共創マーケティングを考える上で間違いがちな2つのこと 共創マーケティングは、以前エビスマーケティングカレッジでも取り上げたことがありますね。その時は、こんな表現で説明しました。 「共創マーケティング」とは、自社商品の開発やマーケティング施策の発案を、一般... KNOWLEDGE 初心者でも3分でわかるヒートマップの基礎知識(5つのTIPS) 今回は、ヒートマップについてです。ツールをすでに導入している人ではなく、ヒートマップという言葉を初めて聞いた人、つまりは初心者向けに基礎知識を書きました。 昨今では、ネイティブアドをクリックした後に、... KNOWLEDGE コンテンツマーケティングに必須?ebook活用のための4つの視点 コンテンツマーケティングにおける「ebook(イーブック)」は、電子書籍のことを指すのではなく、ホワイトペーパーとほぼ同義で、パワーポイントやkeynoteなどでまとめられた資料、文書などを指します。... KNOWLEDGE B to Bインバウンドマーケティング成功の素ー押さえるべき5つのポイント インバウンドマーケティングの重要性に気づき、先駆けて戦略まで落とし込んできた企業は、ここ数年で多くの成果を出してきたことでしょう。 しかし、まだアウトバウンドメインでマーケティングを行なっている企業も... KNOWLEDGE アウトバウンドとインバウンドで加速するマーケティング(4つのTIPS) 今回の話は全般、B to Bビジネスの方がイメージが湧きやすいかもしれません。 インバウンドマーケティングとアウトバウンドマーケティングは、どちらか一方が欠けても良くなくて、上手に組み合わせることで真... KNOWLEDGE 4つのTIPSから考えるアウトバウンドマーケティングの新たな形 ここ数年のマーケティング業界を振り返ると、インバウンドマーケティングに注目が集まったと感じませんか? コンテンツを活用したマーケティングは、質の高いコンテンツを継続的に発信することで、プル型で顧客の興... KNOWLEDGE ホワイトペーパーの失敗する作り方:5個のポイント改善で成果アップ インバウンドマーケティング熱の高まりとともに、改めてホワイトペーパーの重要性に注目が集まっています。 ホワイトペーパーとはもともと、「白書」と呼ばれる公的機関の資料を指していました。 しかし、昨今マー... KNOWLEDGE 失敗するインサイドセールスにありがち?5つのポイントに気をつけよう エビスマーケティングカレッジでは、今までインサイドセールスについて、簡単にご紹介してきました。 良い面ばかりをお伝えしている気もしますが、導入に際して不安材料が少なからずある方はいらっしゃるはずです。... KNOWLEDGE 2018年に乱立するコミュニティ:3つのTIPSからその本質を考える。 2018年に入り、マーケティング業界で一番よく耳にする言葉は、「コミュニティ」ではないでしょうか。 コミュニティの盛り上がりがマーケティングに活かされるのは素晴らしいことですが、横文字のかっこいい言葉... KNOWLEDGE インサイドセールス3つのメリット:リモートワークの可能性を広げる? 会って話をしたり、同じ体験を通じて感情を共有したり。「人間関係」と言えば、人と人の直接的な関わり合いだけを指し示したのは、いつの時代でしょうか。 今やインターネットが人間関係を変えました。オフラインと... KNOWLEDGE コミュニティの熱狂がマーケティングに繋がる?(3つのTIPS) マーケティングは変わってきている。 いや、すこし大げさに言うと、変革が起きています。 売る側と買う側の一方向的なコミュニケーションは、とうの昔に終わり、今やマーケティングは双方向的な関係です。 そして... KNOWLEDGE インサイドセールスとは?4つのTIPSから意味や注目される背景を見てみましょう 営業という言葉を使う時、私はどこかキュッと背筋が伸びてしまうというか、少なからず緊張してしまう気がします。 それは私の中にある「営業」のイメージが、飛び込み営業だったり、テレアポに結びついているかもし... KNOWLEDGE D2C?ECブランドの成長戦略、ブランディングにまつわる3つのTIPS エビスマーケティングカレッジに訪れる皆さんは、ブランドのマーケティング担当だったり、メーカーや広告代理店の方でマーケティングついて学んでいる、といった方が多いかと思います。 そして中にはEC専門のブラ... KNOWLEDGE オウンドメディアの正しくない作り方を2つーコンテンツを量産する? オウンドメディアの正しい作り方? そんなテーマで文章を作るのは、正直なところ非常に難しい。「正しい」の定義を明らかにすることが必要ですし、何を目的としたメディアなのかで全然違うし、そもそも料理のように... KNOWLEDGE 2018年、オウンドメディアを作らずマーケティングを展開する3つのケース 2018年の今、ここ数年で提唱されてきた「オウンドメディアを作るべき」論を冷静に見た時に、必ずしも正解は一つではないと感じませんか? 潤沢な資本力があり、オウンドメディアを安定的に運用していく人材がい... KNOWLEDGE 人気オウンドメディア5選に学ぶ:ユニークな視点でのコンテンツ作り 「人気」という抽象的な概念を、数値に落とし込むのは難しいものがありますが、セッション数に関係なく固定ファンが多いオウンドメディアを5つピックアップしてみました。 セッション数が多いから人気だとは言えま... KNOWLEDGE マイクロインフルエンサーに自らアプローチするための3つの心得 「インフルエンサー」という言葉が広く使われるようになりました。主にSNSなどで影響力がある人のことを指しますが、(価格が高いのでは?)などの懸念を抱いて、二の足を踏んでいる方もいるのではないでしょうか... KNOWLEDGE ロイヤルカスタマーの囲い込み?ロイヤルカスタマーを増やすための5つの視点 事業が成長する鍵は、長期的な視点で見ると新規顧客の増加ではなく、継続的に利用してくれる優良顧客をいかに増やすかにあります。 事業者としては、そのような優良顧客(ロイヤルカスタマー)を増やすだけではなく... KNOWLEDGE