B to Bビジネスのリードジェネレーションで意識すべき4つのポイント B to Bビジネスを展開する以上、常に新しい顧客との出会いを作らなくては、事業の成長はありません。 そのためには、「リードジェネレーション」と呼ばれるリード顧客の創出を効率よく行い、成約（ゴール）に... KNOWLEDGE 3つの視点：デジタルマーケティングにおけるコンテンツの重要性とは？ コンテンツマーケティングは一過性のブームだったのでしょうか？ いえいえ、そんなことはありません。デジタルマーケティングにおいて、依然としてコンテンツの重要性は高いものがあります。 だからこそ、これから... KNOWLEDGE 2017年こそLTV！CRMを成功に導く3つの秘訣 CPAだけ見ていれば良い時代は、終わりました。 CPAはあくまで顧客一人あたりの獲得単価なので、本来であれば事業の成長はLTV（Life Time Value）でみるべきですよね？ 2017年、LTV... #LTV KNOWLEDGE ブランディングとマーケティング（Appleとコトラーとドラッカーに学ぼう） ブランディングとマーケティング。いずれもよく耳にする単語ですし、読者の方もなんとなく口にすることもあるかと思いますが、その意味について、しっかりと理解は出来ていますか？ アドエビスマーケラボでは、何回... KNOWLEDGE ブランディングとプロモーション｜3つのTIPSから意味と違い、関係性に迫る マーケターの方であれば、日頃から戦略を練っている際、「ブランディング」という言葉を使う機会があると思います。 なんとなく、ブランドと言う言葉と似ているので、良いイメージがありますが、その意味について、... KNOWLEDGE Facebookは動画広告・ライブ動画に注力ー動画マーケティングの可能性と展望 いわずと知れたSNSの大御所Facebook。ユーザー数は世界中で17億人を超え、現在では私たちの生活に欠かせない世界最大級のネットワークへと成長しました。 なかなか会えない中学や高校時代の友人でも、... #FB動画 KNOWLEDGE アカウントベースドマーケティングの展望ー技術革新が可能にした概念 「アカウントベースドマーケティング」が、海外を中心に話題になっています。 ・・・とはいうものの、アカウントベースドマーケティングってそもそもなに？という方も、たくさんいらっしゃることかと思います。 今... KNOWLEDGE ネイティブアド3つの成功事例！キーワードは「拡散力」と「効果測定」 最近、マーケティング分野でよく目にするようになった「ネイティブアド」という言葉。ネイティブアドとは、広告掲載面に広告を自然に溶けこませることで、「ユーザーにコンテンツの一部として見てもらう」広告のこと... #ネイティブアド KNOWLEDGE ブランドエクイティって何？コンテンツで積み重ねる信頼と資産とは 企業が顧客との距離を縮めるためには、様々な方法があります。 デジタルマーケティングにおいては、その一つの方法が「コンテンツ」を使う方法です。 コンテンツマーケティングにチャレンジする企業は、ここ数年で... KNOWLEDGE 分散型メディアで変わるメディア戦略ータッチポイント増加への対処法 私たちの生活は、ここ10年近くで大きく変わりました。 その変化のきっかけを作ったのは、iPhoneに代表されるスマートフォンであると言っても良いでしょう。 そのスマートフォンの登場・普及を追い風に、企... KNOWLEDGE 「The Customer Journey 選ばれるブランドになる」から得る5つのヒント 私たちの周辺環境は、常に変化しています。例えば、スマートフォンが登場し、情報の伝達速度・量は飛躍的に増加しましたし、すべてのものがインターネットにつながる時代はすぐそこまで来ています。 最近では、人工... #カスタマージャーニー KNOWLEDGE 顧客が動くストーリーが見える？カスタマージャーニー分析が変えたこと どの企業も、日々デジタルマーケティングに果敢に取り組んでいます。 そこには、各企業のマーケ担当者の血と汗が滲む様な努力があり、常に進化し続けるテクノロジーがそれを下支えしています。 かつては「顧客のス... KNOWLEDGE インバウンドマーケティングは失敗する？2017年に見えてきた5つのケース インバウンドマーケティングがもてはやされたのは、もはや過去の時代でしょうか？ いや、これはトレンドではなく、時代の流れを見れば間違いなく、B to BやB toCにかかわらず、どの企業もインバウンドマ... #インバウンド KNOWLEDGE 効果的なYouTubeマーケティングとはー10秒間でインパクトを与える？ マーケティング手法の1つに、動画を有効活用した「動画マーケティング」というものがあります。 10数年前まではテキストや画像でWebコンテンツを作成することが主流でしたが、最近ではYouTubeなどの登... KNOWLEDGE 2017年こそ動画元年？Abema TVとFacebook、気になる3つのトピックス 2017年の今、様々な動画サービスが立ち上がり、動画コンテンツが充実し、家にいても出掛けた先でも動画を楽しめるようになりました。 日本国内では、Abema TV（アベマティーヴィー）が国産動画サービス... #動画 KNOWLEDGE 2017年バナー広告の限界？コンテンツマーケティングで潜在層にアプローチ 2017年、デジタルマーケティング業界はテクノロジーの進化によって、「できること」がどんどん増えています。 一方で、目先の業界ニュースや流行に心を奪われていると、本当に大事なこと、本質が見えなくなって... KNOWLEDGE 海外の効果測定ツール3選ー日曜大工もマーケティングも「道具」が命！ マーケティングの世界には、国内外に様々なタイプの効果測定ツールがあります。種類も多いので、自分たちのケースではどれを利用すればいいのか迷いがちです。 皆さんもよく知っているであろう、代表的な効果測定ツ... KNOWLEDGE 顧客の心を捉える方法？潜在層マーケティングに効く3つの事例とアプローチ 顧客の心を捉える方法・・・そんなものが分かれば苦労はしません。 しかし、様々な事例を見てみると、何となくヒントを掴むことはできます。 今回は、動画・ネイティブアド・コンテンツマーケティングをピックアッ... KNOWLEDGE
