4つのヒント｜ブランディングの成功事例とは、何をもって成功なのか？ 「ブランディングの成功事例」として、雑誌やWEBメディアで取り上げられるブランドは数多くあります。 しかし、ブランドという言葉自体が抽象的である上に、企業が展開したブランディングがどれだけ効果を上げて... KNOWLEDGE 広告とブランディングはどちらが先？という難問にどう答えるのか 「新しい商品やサービスを展開する際、マーケティングとブランディングに関して何をすれば良いでしょうか？」 このような質問をされたら、いくつか挙がる回答には必ずと言っていいほど「広告」が入るのではないでし... KNOWLEDGE ブランディングを学ぶ本5選ー実在するブランドの事例から得られるものとは？ ブランディングを学ぶ上で最も良いのは、自らブランドを作り、それを世に広めていく過程を経験することです。 しかし、それは希少な体験であり、多くの人がすでに世に出ているブランドを担当することになるでしょう... KNOWLEDGE ブランディング戦略で大事な3つのこと｜見えない効果を可視化する方法とは？ （ブランディング？効果がよくわからない…それより顧客を増やさなきゃ。）と思うマーケターもいます。 確かに事業を成長させるには、顧客を増やさなくてはなりません。しかし、ブランディングは本当に効果が見えな... KNOWLEDGE ブランド価値って何のこと？ブランド価値を測るファーストステップを紹介！ 「リンゴを想像してください。」と言われれば、皆さんの頭の中には赤くて丸くてヘタがついている果物が描かれるはずです。 現実世界に存在するものや共通のストーリーを共有しているものは、すべての人がだいたい近... KNOWLEDGE 2017年に考える4つの”コンテンツマーケティングとは◯◯だ。” コンテンツマーケティングの重要性を2017年の今になって声高に語っても、時期を逃してしまったような気がしてなりません。 しかし、コンテンツマーケティングは一時のブームではなく、これからもマーケティング... KNOWLEDGE 2017年のブランディング戦略？知っておきたい3つのTopics モノが溢れ、商品の機能性や価格だけで差別化するのが難しい時代です。 皆様は、毎日のようにマーケティングやブランディングについて、頭を悩ませているのではないでしょうか？ 行っていることは昔からきっと変わ... KNOWLEDGE 初心者必見！サイト分析の方法とは？まずは5つのPOINTをおさえよう 毎月のマーケティング予算をどのように広告に割り振るか・・・といったプランニングは、例えるなら「攻め」の方法を考える仕事です。 しかし、数百万円で大々的なプロモーションを仕掛けたり、動画広告を作ったりと... KNOWLEDGE サイト分析ツール8選！オススメツールで自社・競合サイトが丸わかり？ 「彼を知り、己を知れば、百戦して危うからず」 これは孫氏の言葉ですが、デジタルマーケティングにおいても自社サイトのことをよく知り、かつ競合サイトの状況を知ることは重要です。 すでに先んじる競合がいる場... KNOWLEDGE ブランディングにストーリーは必要？パタゴニアに熱狂的なファンがいる理由 ブランディング戦略を考える上で、必要なものは何でしょうか？ デザインは比較的すぐに思いつく要素だと思いますが、今回はデザインではなく「ストーリー」にフォーカスを当てます。 まずはブランディングを語る時... KNOWLEDGE 直帰率を改善をするための5つのTIPSー低すぎる直帰率の原因は何？ コンテンツが閲覧されることなく、ユーザーが去ってしまうのは悲しいものです。 せっかくWEBサイトを作り込んだとしても、ユーザーの直帰率が高いということは、基本的にはユーザーにとって満足度が低いことを意... #直帰率#離脱率 KNOWLEDGE 5つのオウンドメディア事例ー2017年の今でも参考にしたい7つのポイント マーケティング戦略の一環として、オウンドメディアをスタートする企業が増えました。 ユーザーとの接点を作るためには良質なコンテンツが必要ですが、他社のメディアに寄稿したり、ブランデッドコンテンツを作った... KNOWLEDGE 共創マーケティングって何？ユーザーの具体的な声を聞く独自の方法とは デジタルマーケティングの素晴らしさの一つは、ユーザーのアクションを定量的に計測できるため、行った施策の良し悪しがわかりやすい点にあります。 ・・・と言っても、単純に「良かった」「悪かった」と言えない場... KNOWLEDGE 2017年夏、オウンドメディアとは何だろう？（これは、ただのブームなの？） ここ数年で、オウンドメディアを始める企業が増えました。 しかし、うまくいっている企業がある一方で、コンテンツの更新をやめてしまった企業や、メディアをクローズした企業も少なくありません。 では、ここで改... KNOWLEDGE 混乱してる？直帰率と離脱率の違いー中山くんと先輩の会話で具体例を学ぼう WEB広告で集客をする場合、いくらバナー広告などのクリック率が高くでも、CVRが低いとコンバージョンを増やすことはできません。 それにブランディングの観点から考えても、ユーザーにはなるべく長い時間アク... #直帰率#離脱率 KNOWLEDGE 時代は変わったの？2017年、企業がメディア運営をする3つの理由 過去を振り返ってみると、インターネットが世の中に浸透する以前、顧客との接点を作る方法はそう多くありませんでした。 B to Bビジネスの場合は、名刺を交換したり電話をしたり・・・B to Cビジネスの... KNOWLEDGE カスタマージャーニーマップの作り方 ー ペルソナにまつわる5つのヒント 新規事業を発足する時も、既存の事業を見直す時も、事業が提供する価値を「誰に届けるのか？」といった点は重要です。 「誰？」というのは、いわゆる5W2Hの「Who？」の部分ですが、企画側の主体者は頭の中に... KNOWLEDGE 2017年のブランディング戦略とは？XXXXXでは顧客の心を掴めない 「簡単にはモノが売れない時代」と言われ始めてから、どれくらい経つでしょうか？ 各企業が趣向を凝らして新しい商品を展開していますが、顧客のニーズを正確に捉えて、かつ”新しい商品”を開発することは困難を極... KNOWLEDGE
