KNOWLEDGE – ページ 2 – ARCC データも、未来も見通しよく。

時代は広告単体から口コミへ？3つのTIPSで読み解くSNS上の口コミの力

広く告げると書いて「広告」ですが、この言葉ができた時代では考えられないくらい、今やインタラクティブ（双方向）な時代です。ブランドが声高に広く告げる一方で、人々は個々で発信力を持ち、たとえ小さな範囲に...

時代の変化を大枠で捉えることは、マーケターにとって必要性が高いことです。初代iphoneが日本で正式発売されたのは2007年ですが、それから10年以上の時間が経ち様々な変化が訪れました。さて、スマ...

ユーザーインタビューの準備は整いましたか？実際にアポイントをとる前に、ユーザーインタビューの目的や事前説明の内容などを整理することは大事ですが、最も頭を悩ませる一方で特に重要なのは、どのような質問項...

「ユーザーインタビューは意味がない。」という声を聞いたことがありませんか？確かにイノベーティブなプロダクトを世に出そうとする時に、既存のプロダクトしか知らないユーザーに何を聞いても埒があかないように...

この数年でAIの存在は広く知られるようになり、マーケティング領域でも様々なツールが開発されたり、実際に導入した事例も増えてきています。ただ、まだ2019年の今は人が行なっている仕事が激変したり、企画...

マーケティングという言葉がカバーする領域は本来とても広いはずです。しかし、これがマーケターの仕事だと狭めてしまっていませんか？仕事の領域を定めてその中で成果を出すことは、プロフェッショナルとして非...

初心者でもない限り、マーケターであれば新規顧客を増やすことがいかに難しいことか、身をもって知っていることでしょう。さらに新規顧客に初回の購入を促した後、継続して購入してもらうことやブランド自体のファ...

マーケターであれば必ず一度は耳にしているであろう「パレートの法則」意外性がありながらもわかりやすいシンプルな内容ゆえに、マーケティングに関する法則のうちでも、広く知られている存在となっています。し...

ブランドの知名度を上げようにも、コアなファンを作ろうにも、現代は競合商品が世に出回っていることが当然の状況かもしれません。総量で考えれば、顧客の需要も受容できる情報の量も急激に増えることは考えづらい...

ここに辿り着いたあなたは、おそらくステップメールをこれから作ろうとしているか、作り終えたステップメールを改善したいと思っていることでしょう。世の中には様々な方法論やテンプレート、これをやればうまくい...

「ステップメール　書き方」でインターネット検索してみましたか？筆者は過去、新人マーケターだった時代に散々ステップメールをつくってきたので、一応はノウハウを理解しているつもりですが、それでも検索結果に...

ブランドがケアすべきことは何でしょうか？もしこの問いを多くの人に投げかけたら、おそらく一定数の回答として「オリジナルであること」と返ってくると思います。どんなに良いブランドでも、全く同じものがこの...

ブランドにとって、名前を知られること以上に人々に愛されることは大事なことです。筆者が考える「愛される」とは、人々が信頼や愛着をもってブランドと接していて、かつプロダクトに対してお金を払って買う行為が...

後編も同様、前編に引き続き「ブランディングの科学」から学ぶマーケティングのTIPSをお伝えします。前編では、本書のスタンスの紹介や顧客の記憶構造をどのようにして作るかといったことについて、ヒントとな...

「ブランディングの科学」はすでに読みましたか？ブランディング・マーケティングに関わるすべての人にとって、この本は決して無視できない内容です。ブランディングの科学誰も知らないマーケティングの法則11...

上司にクラウドストレージについて調べて欲しいと言われたあなた。「承知いたしました！」と勢いよく返事をしたものの、そもそもクラウドストレージってなんでしょう。聞いたことがあるような、初めて聞いた単語の...

デジタルマーケティングと言われて久しいものですが、先頭に「デジタル」とつけるのには、違和感を覚えるかもしれません。それだけインターネットは私たちの日常に普通に存在しています。話は変わりますが、ここ...

「コミュニティ」という言葉はひとつのバズワードのようになっています。もともとマーケティング用語ではありませんが、昨今ではマーケティングの文脈で語られることも非常に多くなっていますよね。今回は、20...