フリークエンシーは高すぎてはダメ?TOYOTAの事例と3つのTIPSで考える WEB広告を出稿していると、どうしても表示回数を多くすることに目的が行きがちですよね? しかし、表示過多になってしまうと、顧客からの心象が悪くなってしまうこともあります。 顧客が、一定の期間内に、特定... KNOWLEDGE テレビCMの効果測定ってどうやるの?知っておきたいGRPとGAPとは スマートフォンの普及などによって、昨今、WEB広告の隆盛が叫ばれていますが、テレビCMはやはりインパクトがあり、知名度向上には役立ちます。 ただ、WEB広告は比較的単価が安く、効果が具体的に分かる一方... KNOWLEDGE カスタマージャーニー分析でデキる3つのことー効果の立証を積み上げる 「カスタマージャーニー分析」とは、ここ数年の間でよく耳にする言葉の一つかもしれません。 特にマーケティング業界では、関連書籍が出たり雑誌で特集が組まれたりした影響で、幅広い業種で、今一度カスタマージャ... #カスタマージャーニー KNOWLEDGE コンバージョン重複を避け、より正確に広告効果測定をする方法とは? オンライン広告は、広告効果の可視化が可能なほか、セグメントごとに成果を見比べることが可能です。 しかし、時としてコンバージョンは重複し、どの広告に、一体どのくらいの効果があったのか把握しにくいケースが... KNOWLEDGE アナログとデジタルの融合?進化するダイレクトマーケティング ダイレクトマーケティングと聞いても、新しいマーケティング手法でもないし、今さら学ぶこともないな・・・そんなことを考えていませんか? 確かに、ダイレクトマーケティングは古い歴史を持つマーケティング手法で... KNOWLEDGE 5つの失敗。そんなコンテンツマーケティングは今すぐやめるべき? コンテンツマーケティングを開始したものの、うまくいっていない気がする・・・。 (もしかして、これは「失敗」だと言えるんじゃなかろうか。)なんてことを考えていませんか? コンテンツマーケティングが日本で... KNOWLEDGE 海外の動画マーケティング3選ーあっ!と驚く気づきが心に響く テレビを観ていると、ふと流れてくるTVコマーシャルに心を打たれるときはありませんか? 何かを伝えるための手段には、文章による伝達のほかにも、動画や音声を利用した伝え方があります。 文章には文章ならでは... KNOWLEDGE アトリビューション分析5つのモデル|デキるマーケターは知っている? 顧客が商品やサービスを購入した際、どの広告にどれだけの効果があったのかを計測することで、次回のPRに活かすことができます。 広告の出稿が1回だけで、かつその種類が1種類であれば、効果測定はさほど難しい... #アトリビューション分析 KNOWLEDGE 自然に溶けこむ広告? ― ネイティブアドが活用されるワケ 数年前まで、通勤電車のなかでは新聞や雑誌などを広げて、読み物をする人の姿をよく見ることができました。 しかし、最近ではスマートフォンの普及も進み、紙のメディアではなく、Webメディアをスマートフォンで... KNOWLEDGE CPAとCPOの違いって?Cから始まる3文字をおさらいしよう 世の中には、たくさんのデジタルマーケティング用語が普及しています。 CPAやCPO、CTRにCVR、CPC・・・。 分からない横文字が資料に並んでいると、やる気をなくしてしまいますよね。また、最近では... KNOWLEDGE CRMの重要性とは?2017年御社のマーケティングを占う3つの動向 2017年が始まりましたが、今年はどんな年になりそうですか? デジタルマーケティング業界のトレンドは早く移り変わります。 コンテンツマーケティングや、マーケティングオートメーションという言葉が飛び交っ... KNOWLEDGE 2017年、これからのマーケターに求められる3つのこと 出典:eMarketer「US Spending on Paid Media Expected to Climb 5.1% in 2016」 こちらは、米国における、媒体ごとの広告シェアです。円グラフ... #カスタマージャーニー KNOWLEDGE コンテンツマーケティングはSEOなの?3つのTIPSで考えてみる 2013年あたりを皮切りに、多くの企業がコンテンツマーケティングのために、オウンドメディアを開設しました。 しかし、日本国内で展開されているコンテンツマーケティングは、読者ではなく検索エンジンの方を向... KNOWLEDGE 3つのポイント:複雑化するデジタルマーケティングで成果を上げるために 近年、ソーシャルメディアの台頭やデバイスの増加などを背景に、デジタルマーケティングはますます複雑化しています。 そのような時代にいる私たちマーケターは、どのような施策でもって顧客の元に商品・サービスの... #カスタマージャーニー KNOWLEDGE CPAの限界?WEBマーケの効果測定方法を見直すべき3つの理由 マーケターはこれまで、新規顧客をいかに安く獲得するかという点に注力してきました。 顧客を1人獲得するために、費用をいくら使ったのかを計測するこの考え方は、「CPA(Cost Per Acquisiti... KNOWLEDGE まだCPAで消耗してるの?LTV分析がますます重要になる3つの理由 「まだCPAで消耗してるの?」と、今回は少し過激なタイトルにしました。しかし、今なおCPAを重要視するマーケティングを展開していたら、それは事業の本当の意味での成長に貢献していない可能性があります。 ... #LTV KNOWLEDGE アドブロックについて|マーケターなら理解しておきたい3つのポイント 「アドブロック」という単語、聞いたことはあっても、あまり深くは理解できていないという方が多いのではないでしょうか。 WEBサイトの運営者は多くの場合、収益を得ることを目的としているため、サイト訪問者に... #アドブロック KNOWLEDGE CPAではなくLTV?2017年こそ押さえておきたい3つのこと 2016年が終わり、また新たな一年が始まりました。 2016年はデジタルマーケティング界隈で様々な出来事があり、大局で見ると2017年が一つの転換期になるような、そんな予感すら漂っています。 さて今回... #LTV KNOWLEDGE