ブランディングの効果測定ー新指標「新規接触率」を知っていますか？ WEB広告の効果測定は、クリック数・CVR・CPAといった、シンプルでわかりやすい指標を長らく使ってきました。 商品の購入数や、サービスの会員登録数をコンバージョンに設定すれば、それがゴールです。 そ... 水曜日のカンパネラ観てる？10万人の熱狂を呼んだライブ動画の可能性 「水曜日のカンパネラ観てる？」 友人からLINEでメッセージをもらった私は、一瞬なんのことかわからず、次に送られてきたURLをクリックして理解しました。 ・・・5月10日の水曜日、東京競馬場に観客を1... 「進化するチャットボット」ーその可能性を知るための3つのTIPS 近年、ますます存在感を増してきたチャットボット。 ビジネスにおける本格的な活用シーンや事例も、いくつも耳に入るようになりました。 WeChatが先行するようにAPIを公開したので、チャットボットにまつ... #チャットボット 刈り取り型だけじゃダメ！？顧客の態度変容を促すための3つのTIPS ここ数年でデジタルマーケティング業界は大きな変化を見せています。 最前線のトレンドを追い続けることは難しいものがありますが、私たちの身の回りの変化に目を凝らすと様々なことが見えてきます。 例えば・・・... #顧客の態度変容 ECビジネスはファン作りが肝心ーでは、そのファンを探す1つの方法とは？ ECビジネスに限らず、どんなビジネスでも必ず競合がいるので、顧客は簡単にモノを買ってくれません。 モノが溢れている現代において、求められるのはただのモノではなく、そのモノが売られる背景だったり事業者の... 求められるのは顧客体験？2017年に押さえておくべき動画広告3つのTIPS デジタルマーケティングのトレンドを予測する雑誌やWEBメディアでは、ずいぶんと前から「これから動画広告が伸びていく。」と言われていました。 1人の消費者として現状を客観的に見ても、やはりその言葉は正し... メルマガの鉄板ABテスト3選！時間がなくても手軽に試せて成果が上がる 顧客と接点を作る方法の一つとして、メールは古くから重宝されてきました。 LINEやWEBプッシュ通知など、最近の手法はわからない・・・と感じていても、「メールは欠かさず送っている」という方は多いのでは... #メルマガ “話題作り”の視点が肝心？2017年のコンテンツマーケティングとは これはGoogleトレンドで調べた「コンテンツマーケティング」の過去5年間の人気度です。 未だにある程度の関心は持たれていますが、一時に比べると少し落ち着いてきた印象があります。 しかし、以前もお伝え... AIで変わるサイト解析？これからのマーケターを想像する3つのTIPS 「AI」は広く一般的な言葉になってきました。 過去にも何度もAIブームはありましたが、テクノロジーの進化が追いつき、今やAIは実用的なものとして、私たちの身近にすでに存在しています。 当然ながら、デジ... CPA悪化でも利益増？ECビジネスの仕組みを理解する3つのTIPS 電通の発表によると、2016年の総広告費は6兆2,880億円で前年比101.9％でした。 5年連続のプラス成長ではありますが、その伸長は僅かです。 マスコミ四媒体広告費は、2兆8,596億円で前年比9... CPAはもう古い？潜在層マーケティングにおける3つの新指標 御社の効果測定指標は、まだCPAだけですか？ 従来のデジタルマーケティングは、間接効果はあまり重視せず、CPAを抑えて新規顧客を獲得していく考えが中心だったように思います。 本来であれば、アトリビュー... WEB担当なら覚えておきたい！プッシュ通知3つの基礎知識 インターネットサービスやEC事業を展開する皆さまは、ユーザーへのアプローチをどのように行うか、日々頭を悩ませていることでしょう。 多くの方が定番施策としてメールマーケティングを行っていますが、ユーザー... #プッシュ通知 アトリビューション分析で新PDCA？2017年に必要な仮説検証サイクル 「アトリビューション分析」という言葉を聞いたことがありますか？ デジタルマーケティングに携わってきた方なら、すでに聞いたことがありますよね。 しかし、アトリビューション分析が世に知られてから長らく、多... #アトリビューション分析 B to Cのマーケティングオートメーション導入で気をつけたい3つのこと マーケティングオートメーションが話題になりはじめたのは、2015年頃からでしょうか？ 2017年になった今、多くの企業がマーケティングオートメーションツールの導入を検討し、積極的にマーケティング戦略を... #マーケティングオートメーション 媒体選定の正解とは？ターゲットにリーチする3つのTIPSと新指標「ターゲット含有率」 どの媒体に出稿するかは、マーケターが頭を抱えるポイントの一つです。 ある程度の経験があっても成果は保証されるものではありませんし、直感を元に判断を下そうにも、それでは社内への説明が不十分に終わります。... アトリビューション分析が変える広告運用ーCPAでは見えない真実とは？ デジタルマーケティングは、日々テクノロジーの進化とともに複雑になっています。 インプレッション・クリック・CPAといった単純な指標だけでは、増加する顧客との接点や、多岐にわたる施策を包括的に見ることが... #アトリビューション分析 潜在顧客の発掘してますか？Viewを指標にすると拓ける新たな道とは 突然ですが、「潜在顧客の発掘」はしていますか？ ニーズが顕在化している顧客であれば、相対的に考えるとアプローチは容易です。 しかし、優先的に取り組んだ結果、潜在顧客へのアプローチがおろそかになると、あ... 目から鱗！媒体選定3ステップで出稿戦略が明日から変わる！？ いざWEB広告を出稿しようと決めても、今やインターネットメディアは星の数ほどあり、いったいどこに出せば良いのかわからない・決め手がないと感じたことはありませんか？ WEB広告を担当する以上、数ある媒体...
