海外発3トピックス｜2017年から未来のコンテンツマーケティングを考える コンテンツマーケティングが注目され始めてから、5年ほどの月日が経っています。 今の私たちが欲しいのは、2017年、そして未来のコンテンツマーケティングを考える上で必要な最新の情報ですよね？ そこで今回... KNOWLEDGE ブランディングとは？オネストティー・Apple・ブリュードッグの3社に学ぶ 新しい顧客を増やしたところで、継続的に利用してくれないとビジネスは成り立ちません。 耳が痛い話かもしれませんが、実際のところそうです。 マーケティング予算をいくらかけて、どれくらいの顧客が増えたか・・... KNOWLEDGE 2017年の企業ブランディングを改めて考えるための3つのTIPS 企業ブランディングの重要性について、改めて考えることが増えていませんか？ マーケティングに対して多額の予算をかければ新規顧客は増えますし、顧客に継続利用してもらうために、CRMに予算を割くこともできま... KNOWLEDGE ブランディングのジレンマ ー マーケターが抱える3つの悩みとは？ 時は2017年、 ただ良い商品を作れば売れる時代ではありません。 売れる商品には様々な要素がありますが、ブランディングは欠かせない要素の一つではないでしょうか？ しかし、私たちマーケターがブランディン... KNOWLEDGE カスタマージャーニーマップを作る3つの目的ーこれでチームの目的意識が変わる？ アドエビスマーケラボでは何度もご紹介している「カスタマージャーニーマップ」ですが、今回はその「目的」にフォーカスしてお伝えしたいと思います。 何事を始めるにも目的意識というのは非常に大事です。マーケテ... KNOWLEDGE ブランディングの効果測定ー新指標「新規接触率」を知っていますか？ WEB広告の効果測定は、クリック数・CVR・CPAといった、シンプルでわかりやすい指標を長らく使ってきました。 商品の購入数や、サービスの会員登録数をコンバージョンに設定すれば、それがゴールです。 そ... KNOWLEDGE 水曜日のカンパネラ観てる？10万人の熱狂を呼んだライブ動画の可能性 「水曜日のカンパネラ観てる？」 友人からLINEでメッセージをもらった私は、一瞬なんのことかわからず、次に送られてきたURLをクリックして理解しました。 ・・・5月10日の水曜日、東京競馬場に観客を1... KNOWLEDGE 「進化するチャットボット」ーその可能性を知るための3つのTIPS 近年、ますます存在感を増してきたチャットボット。 ビジネスにおける本格的な活用シーンや事例も、いくつも耳に入るようになりました。 WeChatが先行するようにAPIを公開したので、チャットボットにまつ... #チャットボット KNOWLEDGE 刈り取り型だけじゃダメ！？顧客の態度変容を促すための3つのTIPS ここ数年でデジタルマーケティング業界は大きな変化を見せています。 最前線のトレンドを追い続けることは難しいものがありますが、私たちの身の回りの変化に目を凝らすと様々なことが見えてきます。 例えば・・・... #顧客の態度変容 KNOWLEDGE ECビジネスはファン作りが肝心ーでは、そのファンを探す1つの方法とは？ ECビジネスに限らず、どんなビジネスでも必ず競合がいるので、顧客は簡単にモノを買ってくれません。 モノが溢れている現代において、求められるのはただのモノではなく、そのモノが売られる背景だったり事業者の... KNOWLEDGE 求められるのは顧客体験？2017年に押さえておくべき動画広告3つのTIPS デジタルマーケティングのトレンドを予測する雑誌やWEBメディアでは、ずいぶんと前から「これから動画広告が伸びていく。」と言われていました。 1人の消費者として現状を客観的に見ても、やはりその言葉は正し... KNOWLEDGE メルマガの鉄板ABテスト3選！時間がなくても手軽に試せて成果が上がる 顧客と接点を作る方法の一つとして、メールは古くから重宝されてきました。 LINEやWEBプッシュ通知など、最近の手法はわからない・・・と感じていても、「メールは欠かさず送っている」という方は多いのでは... #メルマガ KNOWLEDGE “話題作り”の視点が肝心？2017年のコンテンツマーケティングとは これはGoogleトレンドで調べた「コンテンツマーケティング」の過去5年間の人気度です。 未だにある程度の関心は持たれていますが、一時に比べると少し落ち着いてきた印象があります。 しかし、以前もお伝え... KNOWLEDGE AIで変わるサイト解析？これからのマーケターを想像する3つのTIPS 「AI」は広く一般的な言葉になってきました。 過去にも何度もAIブームはありましたが、テクノロジーの進化が追いつき、今やAIは実用的なものとして、私たちの身近にすでに存在しています。 当然ながら、デジ... KNOWLEDGE CPA悪化でも利益増？ECビジネスの仕組みを理解する3つのTIPS 電通の発表によると、2016年の総広告費は6兆2,880億円で前年比101.9％でした。 5年連続のプラス成長ではありますが、その伸長は僅かです。 マスコミ四媒体広告費は、2兆8,596億円で前年比9... KNOWLEDGE CPAはもう古い？潜在層マーケティングにおける3つの新指標 御社の効果測定指標は、まだCPAだけですか？ 従来のデジタルマーケティングは、間接効果はあまり重視せず、CPAを抑えて新規顧客を獲得していく考えが中心だったように思います。 本来であれば、アトリビュー... KNOWLEDGE WEB担当なら覚えておきたい！プッシュ通知3つの基礎知識 インターネットサービスやEC事業を展開する皆さまは、ユーザーへのアプローチをどのように行うか、日々頭を悩ませていることでしょう。 多くの方が定番施策としてメールマーケティングを行っていますが、ユーザー... #プッシュ通知 KNOWLEDGE アトリビューション分析で新PDCA？2017年に必要な仮説検証サイクル 「アトリビューション分析」という言葉を聞いたことがありますか？ デジタルマーケティングに携わってきた方なら、すでに聞いたことがありますよね。 しかし、アトリビューション分析が世に知られてから長らく、多... #アトリビューション分析 KNOWLEDGE
